专访英中贸易协会总裁白彼得：中英贸易互补性很强，“我们没有歧视”

越来越多的英国品牌(pǐnpái)对中国市场感兴趣，近日，由(yóu)英中贸易协会（CBBC）主办的中英卓越(zhuóyuè)品牌力论坛在上海衡复艺术中心举办。据第一财经记者了解，这是中英卓越品牌力论坛首次在上海举行。 英中贸易协会总裁白彼得（Peter Burnett）接受第一财经记者专访时表示，之所以(zhīsuǒyǐ)选择上海(shànghǎi)，是因为上海是座非常具有创业精神，同时又颇具时尚(shíshàng)创新精神的城市，“上海对品牌、时尚、流行和(hé)前沿有着敏锐感知”。 “必须(bìxū)进入中国市场历练” 第一财经在现场看到，约140位来自消费经济板块的(de)中英企业、行业机构(jīgòu)和协会代表以及政府官员齐聚，其中不乏中国(zhōngguó)消费者耳熟能详的英国品牌，比如旗下拥有钙尔奇、善存、舒适达、芬必得和扶他林等品牌的消费健康企业赫力昂（Haleon）、折叠车品牌Brompton、英超(yīngchāo)联赛、金融机构汇丰(huìfēng)等。 谈及中国(zhōngguó)市场，白彼得表示，对于任何希望成为全球品牌(pǐnpái)的(de)(de)企业而言，中国是个完全不能忽视的市场。“就英国而言，中国是仅次于美国的第二大贸易伙伴。中国市场对品牌非常敏锐，而且这里有规模庞大的中产(zhōngchǎn)群体。对于企业而言，如果希望打造一个强大且成功的品牌，必须进入中国市场进行历练。” 在白彼得看来，中国(zhōngguó)市场发展很快，近些年来一个显著的(de)变化就是，中国的消费者已经从“购买”品牌，转变到“体验”品牌，“他们更热衷品牌带来的体验感，而不是(búshì)仅停留于品牌投射的形象”。 此外，白彼得还观察到，在当前社交(shèjiāo)媒体蓬勃发展的时代，中国消费者总喜欢把自己的日常经历“搬到”互联网上。因此，他认为，对希望进入中国市场的英国企业而言(éryán)，产品(chǎnpǐn)所提供的体验更为重要。 “社交媒体(méitǐ)的存在，使得中国的消费市场变得更容易进入，省去了以往企业需要寻找线下销售地点、进行内部设计吸引人们进入实体店消费的麻烦。”白彼得(bǐdé)说，“互联网消费，使得企业无须将(jiāng)所有的资本都通过投资实体店来站稳脚跟，而是把(bǎ)重心转移(zhuǎnyí)至社交媒体。当然可能对线上的投资也不一定便宜，毕竟企业必须在渠道(qúdào)等因素上投入大量资金，确保消费者在需要某种商品时能迅速触及。所以对于英国企业而言，把发展重心转移至线上平台，是全新(quánxīn)的打法。” 当然，在白彼得看来，中国市场近些年来的(de)竞争也日趋激烈。但他表示，竞争是好事，对企业(qǐyè)而言，必须(bìxū)非常清楚品牌主张(zhǔzhāng)是什么、产品能提供什么，必须将企业正在做的事情与其他国际品牌与中国本土品牌有所区分，“优秀的企业并不担心竞争。他们(tāmen)会直面竞争，作出回应。” 近七成在华英企对业务前景(qiánjǐng)乐观 作为一位在华从商30年的英国人，在白彼得看来，中国市场有巨大的消费(xiāofèi)潜力和市场份额尚待挖掘。近年来(jìnniánlái)，中国政府持续推动消费驱动(qūdòng)经济增长，推出多项政策提振内需，让他印象深刻。 白彼得表示，中国政府的(de)这些政策都是非常有帮助的，“任何减少市场准入(shìchǎngzhǔnrù)限制的举措，允许更自由的商业行为都是非常受欢迎的，这也是英中贸易协会一直(yìzhí)支持的理念(lǐniàn)。目前中国政府倡导的开放举措，并且加强与国际(guójì)规则的一致性，既是改革与开放的实践，也是为创造一个更可预测的商业环境的努力。我们已经看到中国政府采取了许多利于企业发展的措施，尤其(yóuqí)在鼓励民营企业发展方面。后者可以为中国经济作出(zuòchū)很大贡献。” 对于初入中国(zhōngguó)市场的英国企业而言，白彼得表示，尤其要关注中国的社交媒体平台和电子商务的重要性(zhòngyàoxìng)。同时，他看到，现在越来越多的中国地方政府在积极吸引和促进国际企业进驻(jìnzhù)方面扮演了非常重要的角色，这对于英国企业进入(jìnrù)中国市场发展非常有帮助。 在英中贸易(màoyì)协会近期对100多家在华英国(yīngguó)企业的调研中，近70%的企业对未来5至10年的业务前景(qiánjǐng)表示乐观，并计划继续加大在华投资，以拓展业务规模，推动需求并提升(tíshēng)品牌知名度。英国在华企业认为，成本竞争力是从中国采购而非其他国家采购的主要原因，其次是效率、生产(shēngchǎn)质量以及实地经验和服务的价值。 “我希望未来英国企业在(zài)中国(zhōngguó)市场的发展(fāzhǎn)步伐能更快些，跟上中国市场的发展速度。”他说到，“尤其一些英国的中小企业（SMEs），其实(qíshí)它们对中国市场很感兴趣，但可能碍于资金或者信息渠道，面对体量庞大的中国市场，这些中小企业不知道如何叩开中国市场的大门。这也是(shì)我们正在做的事，帮助(bāngzhù)更多英国中小企业进入中国市场。” 邀请中企今秋前往(qiánwǎng)伦敦 白彼得还告诉第一财经记者，每年在英国伦敦，英中(yīngzhōng)贸易协会都会举办年度中国(zhōngguó)消费论坛：“在那个论坛上，你会看到与当前(dāngqián)完全相反的(de)情况，很多活跃在英国市场的中国品牌，比如(bǐrú)比亚迪以及泡泡玛特（Pop Mart）等，都会亮相。这些中国品牌在英国市场非常受欢迎。” 白彼得表示，虽然英国的市场体量比中国小得多(xiǎodéduō)，但也是一个相当繁荣(fánróng)、开放的市场，“中英贸易互补性很强。我们没有歧视，也不会对想来英国市场的投资和发展贸易的外国(wàiguó)企业征收所谓的关税(guānshuì)。尤其在电动车领域，英国没有额外的关税，我认为这(zhè)应该是值得延续的政策。” 商务部数据显示，2024年，中英双边贸易额983.6亿美元(yìměiyuán)，同比增长0.4%，其中中国对英国出口788.7亿美元，同比增长1.2%。英国是(shì)中国在欧洲第三大贸易伙伴(huǒbàn)、第二大投资(tóuzī)目的地(mùdìdì)和第三大外资来源地，中国是英国在亚洲最大贸易伙伴。就在今年4月结束的第五届消博会上，英国首次作为主宾国，27家英国企业组团(zǔtuán)参展。 荣耀(róngyào)终端有限公司公共关系总监张毅韵在论坛现场表示，英国消费者其实对高端科技产品(chǎnpǐn)有着强烈需求，去年(qùnián)荣耀在英国推出的Magic V3折叠屏手机获得了英国消费者的好评。 4月13日，英国政府(yīngguózhèngfǔ)宣布，为减轻企业(qǐyè)负担，促进经济增长，即日起暂停对包括香料(xiāngliào)、塑料制品(sùliàozhìpǐn)等89种产品征收关税。此举将持续到2027年7月前。英国政府称，此举每年将为企业节省大约1700万英镑，并可能最终惠及消费者。 白彼得表示，他向中国企业发出邀请，在今年秋天前往(qiánwǎng)伦敦，探寻中国品牌在英国的(de)发展机遇。 (本文来自第一(dìyī)财经)